Автор курса

Программа курса 
"Бренд - менеджмент"

1. История зарождения брендинга.

2. Причины возникновения бренда.

3. Преимущества использования брендов.

4. Основные понятия.

5. Типы брендов

6. Образ торговой марки и образ компании.

7. Уникальность торговой марки.

8. Практическое задание: сравнение западного и европейского подходов к брендингу.
   

Раздел 2. Брендинг и его особенности в России.

1. Бренд: символы, название (brand name), логотип.

2. Категория товара и товарный ассортимент. Жизненный цикл товара.

3. Основные подводные камни брендинга: отсутствие дифференциации товара, оverbranding, дублирование существующих брендов, ⌠самоедство■.

4. Кросскультурные особенности брендинга.

5. Лояльность марке

6. Продвижение бренда

7. Реклама

8. Практические задания: Сравнительный анализ продвижения марки на различных географических рынках.
   Анализ существующих успешных и неуспешных марок.
   Разработка программы формирования лояльности марке.

Раздел 3. Дифференциация и сегментирование рынка. Потребительское поведение.

1. Основы сегментирования рынка.

2. Потребительское сегментирование.

3. Принципы сегментирования. Целевая группа.

4. Основы потребительского поведения.

5. Модерн и постмодерн: символизм в потреблении.

6. Типы ориентации потребителя.

7. Практическое задание: Разработка бренда и стратегии его продвижения на российском рынке.

Раздел 4. Возможности управления брендом.

1. Факторы, влияющие на формирование образа марки.

2. Позиционирование и репозиционирование бренда.

3. Психологические и психосемантические аспекты позиционирования бренда.

4. Коммуникационное управление брендом.

5. Комплексный подход к изучению и продвижению бренда (позволяющий производить необходимую корректировку в каждый текущий момент времени и соотносить их с потребностями и нуждами потребителей на текущий момент)

6. Практическое задание: анализ репозиционирования существующих брендов или запуска известными компаниями новых марок, ориентированных на другую целевую аудиторию/ ценовой сегмент.

Раздел 5. Методология изучения бренда. Маркетинговые исследования.

1. Типы маркетинговых исследований.

2. Традиционные подходы и типы исследований изучения бренда.

3. Спектр используемых методик для исследования образа торговой марки, цены, потребительских установок и способов использования и т.д.

4. Новые методологические подходы к созданию и продвижению бренда.

5. Стратегии создания и продвижения бренда на российском рынке.

6. Практические задания: Разработка программы маркетингового исследования образа торговой марки, рекламы.
   Разработка программы исследования для запуска новой торговой марки.

Итоговый тест по знанию содержательных блоков курса.

Регистрация слушателей