Автор курса

Программа курса "Маркетинг"

Ваше мнение

Возникновение понятия ⌠Маркетинг■

Толкование термина

Тест для проверки

Эволюция содержания маркетинга

Краткая справка развития маркетинга

Производственная концепция маркетинга

Товарная концепция маркетинга

Концепция интенсификации коммерческих усилий

Маркетинговая концепция или концепция целевого маркетинга

Концепция социально ориентированного маркетинга

Классификация по ориентации маркетинга

Концепция Вашего предприятия.

Используемые термины

Категории потребностей по А.Маслоу

Маркетинговое понимание потребности, желаний и спроса

Некоторые определения, связанные с понятием спрос

Товары, Обмен, Рынки

Продукты обмена, товар

Закон обмена

Сделки, отношения

Определение и элементы

Товар

Окружение товара

Торговая марка

Товары широкого потребления

Товары производственно технического назначения

Жизненный цикл товаров

Управление товаром на различных стадиях жизненного цикла

Понятие "Новинка"

Матрица BCG

Цена

Кривая опыта

Зависимость спроса от цены

Равновесие спроса и предложений

Точка безубыточности

Общие подходы к ценообразованию

Товародвижение

Посредники, промежуточные клиенты

Каналы распределения

Уровни каналов распределения

Издержки канала распределения

"Многоуровневый маркетинг"

Управление товародвижением

Продвижение товаров

Реклама

Стимулирование сбыта

Пропаганда и связь с общественностью

Личные продажи

Воздействие на рынок средствами продвижения

Процесс воздействия

Управление продвижением товара

Понятие "Маркетинговые исследования"

Основные направления маркетинговых исследований

Исследования рынка как такового

Исследования товара

Исследование рынка товара

Исследование покупателей

Исследование конкурентов

Виды и форма организации маркетинговых исследований

Методика проведения маркетинговых исследований

Источники информации для маркетинговых исследований

Классификация методов исследования

Качественные исследования

Наблюдение

Метод фокус-группы

Глубинное интервью

Анализ протокола

Проекционные и физиологические измерения

Количественные методы на базе опросов

Измерения

Шкала наименований

Шкала порядка

Интервальная шкала

Шкала отношений

Построение вопросников на основе шкалы Лайкерта

Надежность измерений

SWOT-анализ

Правила проведения

Разработка мероприятий по улучшению рыночной позиции

Анализ перспективности идеи бизнеса

Оценка конкурентоспособности товара.

PEST анализ

Тенденции и возможные изменения факторов

Модель пяти сил конкуренции

Проведение анализа.

Матрица возможностей по продукции/рынкам.

Матрица роста рыночной доли (матрица BCG)

Ограниченность модели BCG

Построение матрицы

Пример матрицы.

Общая стратегическая модель Портера

Матрица управляющих политик DPM (Directional Policy Matrix)

Построение матрицы

Матрица GE (General Electrics)

Построение матрицы

ABC анализ сегментов.

Порядок проведения анализа.

Тест для проверки

Регистрация слушателей